El sabado -9- diciembre a las 21:30 por La 1, fotos.
- También, el rescate bancario y el regreso a la luna, entre nuestros reportajes,.
Aquella Constitución de hoy
Celebramos este año el 39 aniversario de la Constitución Española, al
tiempo que comienzan los preparativos del 40 cumpleaños de la Ley de
leyes. Todo en el marco del debate sobre la reforma constitucional y el
encaje de Cataluña sin romper la igualdad entre españoles. En Informe
Semanal hemos reunido a los portavoces de los cuatro principales
partidos del arco parlamentario: Rafael Hernando (PP); Margarita Robles
(PSOE); Irene Montero (Podemos) y Juan Carlos Girauta (Ciudadanos) para
que nos hablen de los trabajos que se van a realizar en comisión
parlamentaria. Encuestas recientes revelan que una gran mayoría de
españoles no desean cambiar el texto constitucional que nos dimos todos
los españoles en 1978.Y entre los que quieren cambios, se plantean una
recentralización del Estado o la recuperación de competencias como la
Educación. En cualquier caso todos coinciden en que hay que hacerlo por
consenso. Pueden comentar el reportaje con el hashtag: #InformeSemanalConstitución 
Celebración del Día de la Constitución en el Congreso
Tras la tormenta perfecta
La Banca española y europea se está preparando para afrontar los retos
del futuro tratando de evitar los errores que se cometieron en el pasado
y que llevó al sistema financiero a una situación crítica. Luis de
Guindos, ministro de Economía; Joaquín Almunia, ex comisario europeo de
Economía; José Ignacio Goirigolzarri, presidente de Bankia, e Iñigo de
Barrón, presidente de la APIE (Asociación de Periodistas de Información
Económica) analizan para Informe Semanal la reestructuración de la Banca
española al cumplirse 5 años del rescate bancario que tiene como
asignatura pendiente la futura privatización de Bankia. Pueden comentar
el reportaje con el hashtag: #InformeSemanalBancos
José Ignacio Goirigolzarri, presidente de Bankia
La luna en Lanzarote
El hombre volverá a la luna en la próxima década. Ese es el propósito
de las agencias espaciales. Los chinos apuntan al 2030 como fecha
posible, pero otros como los americanos y europeos lo adelantan a 2022 o
2023. La NASA está preparando un nuevo cohete, así como la cápsula
Orión, y la Agencia Espacial Europea además de producir el sistema de
propulsión de la nave, está adiestrando en geología a los astronautas en
Lanzarote, el espacio de la tierra que más se parece a Marte y a la
Luna. Entre los especialistas que han pasado por la isla canaria se
encuentra el español Pedro Duque. Además del alemán Matthias Mauro que
probablemente será uno de los que viaje a la Luna. También estuvo,
Loredana Bessone, la Coordinadora de la Formación de los Astronautas,
Hervé Stevenin, Entrenador de Astronautas y Francesco Sauro, Director
del Curso de Geología. Pueden comentar el reportaje con el hashtag: #InformeSemanalLuna
Reciente superluna,.
TITULO: LA NOCHE TEMATICA - A la caza del consumidor online,.SABADO -9- DICIEMBRE,.
El sabado -9- diciembre a las 23:30 por La 2, fotos,.
- La noche temática nos acerca a la era de la publicidad digital,.
- Emitimos los documentales “Anuncios hasta en la sopa” y “¿Por qué hacemos clic?”,.
- La noche temática vuelve a La 2 el sábado 9 de Diciembre, a las 23.30 horas,.
- A finales del siglo pasado, se produjo la revolución digital, lo que se ha traducido también en una revolución de la industria de la publicidad. Ahora las marcas pueden seguirnos la pista por internet, conocer nuestra edad, nivel de ingresos, y lo que nos gusta comprar. Es un negocio en el que no hay leyes. El grado de invasión no tiene límite.
La Noche Temática nos acerca a la era de la publicidad digital.
Esta Noche Temática incluye los siguientes títulos: “Anuncios hasta en la sopa” y “¿Por qué hacemos clic?”
"Anuncios hasta en la sopa"
La Noche Temática inicia su emisión con el documental “Anuncios hasta en la sopa”, una producción canadiense de 2016, de 52 minutos de duración, dirigida por Scott Harper y producida por Best Trip Ever y Castlewood Productions.
La publicidad tal como la conocíamos tiende a desaparecer. En la nueva era de la publicidad, los mejores ingenieros sustituyen a los ejecutivos tradicionales. La tecnología y los algoritmos matemáticos programan una vigilancia precisa y específica. Sin ningún tipo de regulación, las compañías son libres de recopilar los datos personales de cualquier persona que acceda a internet. Información personal para diseñar anuncios que influyan en nosotros en el momento preciso en que estamos más dispuestos a gastar. ¿Es este el precio que pagamos por un Internet gratis?
Ethnan Zuckerman, profesor en el MIT Media Lab de Massachusetts, nos lo cuenta: “A cambio de esa gratuidad, no sólo estamos compartiendo información sobre los patrones de las webs que visitamos. Estamos creando miles de puntos de datos, que las compañías se compran y venden entre ellas para tratar de crear un modelo sobre nuestro comportamiento, lo que queremos, lo que compramos y cuáles son nuestros planes”.
Todas las veces que encendemos el teléfono móvil, cada página web que visitamos, cada sensor que atravesamos, todo lo que miramos, lo que compramos, cada tienda en la que entramos, en todos estos momentos, están recopilando una cantidad ingente de información sobre nosotros. Cuando salimos por una puerta, cuando entramos por otra, cuando estamos en casa. Hay toda clase de datos, que no paran de acumularse.
“Tenemos la posibilidad de entender lo que busca la gente, qué clase de hashtags siguen, qué tipo de contenidos siguen. Y eso nos permite hacernos una idea del tipo de anuncios en el que podrían estar interesados”, nos cuenta Jamie Michaels de Twitter.
La noche temática - Así empieza: 'Anuncios hasta en la sopa'“Hemos llegado a un punto en el que es posible disimular una cámara en una valla publicitaria para tratar de averiguar si le estabas prestando atención, si te hizo gracia, si te irritó, si te molestó”, nos cuenta el profesor Ethnan Zuckerman.
Sin embargo parece que la gente se está haciendo cada vez más a la idea de que no tiene privacidad. Un hecho que parece suscitar, en el fondo, muy poca resistencia.
En la publicidad digital, los algoritmos que compran, venden e identifican los anuncios están suplantando a los ejecutivos de publicidad tradicionales. La publicidad programática es algo novedoso. Ahora la publicidad se muestra a gente receptiva a ese mensaje, en base al tipo de contenidos que consumes en internet. Los ingenieros cuentan que antes, los más listos de clase solían acabar en Wall Street. Y ahora acaban en Silicon Valley. La gente que hace los trabajos más creativos, por lo general, viene del campo de las matemáticas, con un bagaje científico, gente que entiende de ordenadores.
En 2005, en el mundo se gastó cerca de 200.000 millones de dólares de publicidad. En 2015, esa cifra ascendió a los 600.000 millones de dólares. ¿Nos están acosando los publicistas?¿Por qué hacemos clic?
La Noche Temática continúa su emisión con el documental “¿Por qué hacemos clic?”, una producción holandesa de 2016 dirigida por Martijn Kieft, de 52 minutos de duración y producida por VPRO.
Se está llevando a cabo el mayor experimento psicológico de todos los tiempos, y todos participamos en él. Cada día, un billón de personas somos analizadas en la red. Pero, ¿qué determina nuestra conducta de compra? ¿Qué ingeniosos trucos consiguen que hagamos clic en los anuncios indeseados de las webs, que llenemos nuestras cestas al máximo, permanezcamos en sitios webs el mayor tiempo posible, o votemos por un candidato en particular? Las grandes firmas buscan psicólogos. Es la persuasión online.
El viejo mundo del marketing y la publicidad, que utiliza carteles, vallas publicitarias y anuncios televisivos para persuadirnos, ha sido sustituido por un entorno completamente nuevo. Se denominan a sí mismo persuasores online. No hablan de trucos de ventas, sino de tasas de conversión, tiempo empleado, clics y hábitos.
Un mundo lleno de hábiles operadores, que han aprendido mucho en los últimos años acerca de cómo funciona nuestro cerebro y, por tanto, de la facilidad con que podemos ser persuadidos para cliquear.
Todos quieren ser capaces de conseguir que la gente compre cosas. Eso se llama persuasión. En el mundo de la publicidad ahora todo gira en torno a la persuasión. Esta es la rama del marketing de la psicología comercial.
Según los expertos, podemos ser influenciados con mucha facilidad. Las ventanas emergentes que nos parecen muy fastidiosas, cuando navegamos por la red, producen en su mayor parte resultados positivos. Entre un diez y un quince por ciento más de personas compran un producto o reservan una habitación en un hotel cuando están presentes las fastidiosas ventanas emergentes.
Tristan Harris vendió su empresa a Google, y empezó a trabajar para internet como gestor de producto. Vio de cerca como el diseño de las apps y páginas webs está cada vez más dirigido a mantenernos conectados a la red el mayor tiempo posible: “Cada actor individual, cada app, cada página web, cada servicio compiten en última instancia para captar nuestra atención. Aunque estés creando una app para la meditación, tu objetivo es enganchar a la gente para que medite cada día, para que abra la app cada día. Si eres el New York times necesitas que la gente te visite cada día. Si eres un juego adictivo o Facebook, necesitas que la gente te visite cada día y permanezca la mayor cantidad de tiempo posible. Así que todo el mundo está compitiendo por el recurso finito por excelencia que todos tenemos, que es nuestra atención o nuestro tiempo. ¿Y cuál es la mejor forma de captar la atención? Es ser cada vez mejor a la hora de persuadir a la gente, en aprovechar más y más esos instintos psicológicos para que la gente vuelva y permanezca, y así poder engancharla.”
Ahora los creadores de estas técnicas de seducción digital, entre ellos ex empleados de Google, están discutiendo la introducción de un código ético. ¿Qué nos quieren decir, cuando son los propios conductores de los experimentos los que están pidiendo que se restrinja su poder y sus posibilidades?
La noche temática - Así empieza "¿Por qué hacemos clic?",.
