El paisano - Viernes - 8 - Mayo - Santisteban del Puerto ,. / HOSPITAL - Salud - Así usará Galicia la inteligencia artificial para detectar cáncer de mama y próstata ,. / VACACIONES - EUROPA DE PELICULA - Quesos, mermeladas, vino o café. Así resisten los últimos artesanos de Sayago, en Zamora ,. / VUELTA AL COLE - En el CHA se educa con rigor, cercanía y sentido de la responsabilidad ,. / EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles - 13 - Mayo - El branded content frente a modelos tradicionales,. / EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes - 8 - Mayo - Isabel Coixet - Una cara en el café ,.

 

TITULO: El paisano - Viernes - 8 - Mayo - Santisteban del Puerto,.

Viernes - 8 - Mayo  a las 22:10 horas en La 1 , foto,.

 Santisteban del Puerto,.

 

 Mercedes (33 años) dejó su pueblo natal de Santisteban del Puerto con 18 años para estudiar Periodismo en Madrid. Al terminar la carrera, trabajó en agencias de noticias y periódicos de tirada nacional en Madrid y Toledo. Más tarde se marchó a los Países Bajos para aprender idiomas y donde trabajó como “au pair”. Hace 9 años, Mercedes aparcó el periodismo y su vida en el extranjero para regresar a sus orígenes y montar la primera floristería del pueblo.

TITULO: HOSPITAL - Salud - Así usará Galicia la inteligencia artificial para detectar cáncer de mama y próstata,.

Así usará Galicia la inteligencia artificial para detectar cáncer de mama y próstata,.

Los nuevos algoritmos apoyarán a los profesionales sanitarios en el análisis de imágenes médicas y cribados oncológicos,.

 

foto - Imagen de archivo de un paciente sometiéndose a una resonancia magnética,.

Una radiografía que revela más de lo que el ojo humano alcanza a ver. Un cribado que gana tiempo antes de que la enfermedad avance. Galicia se prepara para dar ese salto silencioso pero decisivo en la sanidad pública: la inteligencia artificial comenzará a formar parte del diagnóstico y la detección precoz del cáncer, integrada como herramienta de apoyo clínico en hospitales y centros de salud.

El Servizo Galego de Saúde (Sergas) incorporará a lo largo de 2026 algoritmos de inteligencia artificial para el análisis de cerca de 1,8 millones de imágenes clínicas, una medida orientada a reforzar el trabajo de los profesionales sanitarios y mejorar la capacidad del sistema para detectar enfermedades en fases tempranas, especialmente el cáncer de mama y de próstata.

El anuncio fue realizado en el Parlamento de Galicia por la secretaria xeral técnica de la Consellería de Sanidade, Natalia Lobato, durante su comparecencia en la Comisión de Sanidade, Política Social e Emprego, donde desgranó las principales líneas de la Estrategia de digitalización del Sergas para el próximo ejercicio.

Millones de imágenes bajo el apoyo de la IA,.

Según los datos expuestos, el sistema sanitario público gallego prevé analizar mediante inteligencia artificial 1,5 millones de radiografías de tórax, 150.000 imágenes de cribados citológicos, 100.000 pruebas oftalmológicas y cerca de 40.000 imágenes destinadas específicamente a la detección de los cánceres de mama y próstata.

Lejos de ser una experiencia piloto, la iniciativa amplía un trabajo ya iniciado: el Sergas ha procesado hasta ahora un millón de imágenes médicas con inteligencia artificial en ámbitos como urgencias y atención primaria, especialmente en estudios de tórax y musculoesqueléticos. La previsión para 2026 es extender este apoyo tecnológico a nuevas áreas clínicas y consolidarlo en los programas de prevención y cribado.

Desde la Consellería de Sanidade se insiste en que la IA no sustituye el criterio médico, sino que actúa como una herramienta avanzada de apoyo para priorizar casos, detectar patrones de riesgo y facilitar decisiones clínicas más rápidas y precisas.

Digitalización integral del sistema sanitario,.

La incorporación de estos algoritmos se enmarca en una transformación más amplia del sistema sanitario gallego. En 2026 se culminará la implantación total de la historia clínica electrónica IANUS 5, que será accesible para el 100 % de los profesionales del Sergas y de los centros sociosanitarios de la comunidad.

Paralelamente, la Xunta completará la digitalización del 100 % de los quirófanos de los hospitales públicos, así como de los servicios de Anatomía Patológica. Este proceso permitirá digitalizar todas las biopsias y autopsias realizadas en Galicia, lo que supondrá 1,4 millones de muestras digitalizadas al año, facilitando su análisis, trazabilidad y almacenamiento.

IA para prevenir, acompañar y orientar al paciente,.

La estrategia incluye también nuevas aplicaciones orientadas directamente al paciente. Entre ellas, el desarrollo de un algoritmo para la detección precoz de la diabetes, que permitirá registrar y clasificar a más de 15.000 pacientes en distintas fases de la enfermedad.

Además, el Sergas pondrá en marcha un asistente virtual con inteligencia artificial generativa integrado en la aplicación Sergas Móbil, capaz de resolver dudas frecuentes, y un sistema de acompañamiento en tiempo real que permitirá a los pacientes seguir el flujo asistencial en urgencias y hospitalización.

TITULO: VACACIONES - EUROPA DE PELICULA -  Quesos, mermeladas, vino o café. Así resisten los últimos artesanos de Sayago, en Zamora,.

Quesos, mermeladas, vino o café. Así resisten los últimos artesanos de Sayago, en Zamora,.

El respeto por la tradición y el entorno une a elaboradores gastronómicos que han apostado por el medio rural en esta comarca zamorana para poner en marcha sus proyectos,.

 

Teresa Cotorruelo en su obrador Mermeladería Oh Saúco, en el pueblo de Fornillos.

fotos / En el extremo occidental de la provincia de Zamora, donde el río dibuja los cañones de los Arribes del Duero, la gastronomía resiste con una identidad propia forjada con esfuerzo. Su historia está protagonizada por piedras, barro, cabras, bancales imposibles, bodegas horadadas en la roca y personas que decidieron quedarse, o volver, cuando todo invitaba a marcharse.

Dentro de la comarca de Sayago, en el pueblo de Pereruela, Luisa Pérez Pastor es una de las artesanas que mantienen encendida la llama de la alfarería. “Yo soy la última de una larga tradición familiar”, afirma al borde de la carretera de Zamora CL-527, donde se encuentran su tienda y muchas otras. El barro de Pereruela ha dado forma durante siglos a las cazuelas que han hecho famoso a este lugar y en las que varias generaciones se han reunido para comer un buen cordero de la zona. Luisa cuenta que continúa el legado de sus bisabuelos al extraer la arcilla, limpiarla y cocerla. “Esto está en estado puro”, insiste con una bandeja en la mano. A sus 68 años, sabe que cada pieza refleja que la artesanía es conocimiento acumulado y, mientras el barro siga respondiendo al fuego, su pueblo seguirá teniendo voz.

Tras recorrer 15 kilómetros, se llega a Bermillo, punto neurálgico de la comarca, localidad donde se puede comprar la mejor selección de productos artesanos de esta tierra en la tienda de Sabor de Sayago, probar las crestas de gallo del Bar Chicote y tomarse un bocadillito de panceta en el Bar Paco. Y todo caminando.

Sin salir de Sayago, la gente peregrina a Fornillos de Fermoselle para hacerse con los quesos que elaboran Sara Groves-Raines y Francisco Martínez, dos biólogos que llegaron hace más de tres décadas atraídos por lo que definían como “zona de máxima calidad ambiental”. “Vinimos a trabajar en lo que fuera y terminamos montando la Quesería La Setera”, recuerda Francisco. Apostaron por cabras cuando la mayoría abandonaba la ganadería caprina, y hoy elaboran quesos de pastas prensadas, azules y rulo de cabra. También hacen vino bajo el amparo de la denominación de origen Arribes, como una apuesta consciente por sostener el territorio. Pero no están solos.

Teresa Cotorruelo eligió también este precioso pueblo de piedra de sus abuelos para reinventarse hace más de dos décadas. Desde entonces, en su obrador Mermeladería Oh Saúco, crea pequeñas producciones de mermeladas que tiene vendidas de antemano. “Abrí en 2004, cuando hablar de turismo rural en la zona era casi ciencia ficción. Te tienes que adaptar al medio, no que el medio se adapte a ti”, resume. De cada producto saca variaciones en las ollas de su cocina. “Si trabajo la manzana, hago una mermelada añadiéndole canela, otra con salvia, otra con plátano o naranja”, explica. Cuando entra un cliente, le gusta dar a probar sus creaciones dulces, entablar conversación para quien busca algo de autenticidad y convencerle de que, aunque es una zona dura en invierno, es el mejor sitio del mundo para vivir. Así hace también Eva María Llorens Latasa, en Alfaraz de Sayago. Esta nieta de alfarazeños decidió regresar a sus raíces hace nueve años para volcar todo el conocimiento adquirido en la industria cafetera donde trabajó 15 años (y su pareja 40) y montó un pequeño obrador de tueste artesano de café. Allí acuden vecinos y curiosos que quieren aprender todo sobre la cultura de esta bebida.

En 15 minutos desde Fornillos, por una carretera que pasa de serpentear entre encinas a bordear dehesas divididas por muros de piedra, se llega a Fermoselle, localidad fronteriza con Portugal donde el aceite también quiere contar su historia en primera persona. Entre diferentes productores, la marca DourOliva produce virgen extra de manzanilla zamorana en un paisaje de olivos que crecen en pendiente. Y en 2024 abrió el Museo del Aceite de Fermoselle en una antigua almazara rehabilitada. “Hay gente que entra y casi llora”, cuenta la responsable del espacio, Isabel Ramos. “En este pueblo llegaron a funcionar ocho almazaras privadas”, recuerda, y el museo pretende recuperar esa memoria agrícola que parecía condenada al olvido.

En el pueblo de las mil bodegas,.

Esta villa guarda un secreto, un mundo oculto a simple vista. Bajo las calles empedradas de Fermoselle, las galerías excavadas en la roca, los aljibes, pasadizos y un laberinto de más de mil bodegas subterráneas, algunas conectadas entre sí, lo han hecho famoso como “el pueblo de las mil bodegas”. Entre estas piedras bajo tierra envejecen vinos de altura como los de Frontio o Bodega Bruneo. En esta última, visitable bajo previa reserva, sobrecoge su belleza. Recorrerla es acariciar siglos de historia, pues en estas galerías húmedas y silenciosas el vino, además de cultura, significa continuidad.

Muchos elaboradores de esta zona trabajan variedades autóctonas como la Juan García, Bruñal o Puesta en Cruz, cuya salinidad les ha dado reconocimiento en Japón. Así les ha sucedido en la bodega El Hato y el Garabato, ubicada a pocos kilómetros, en el pueblo de Formariz. Liderada por la pareja formada por José Manuel Benéitez y Liliana Fernández Pérez, tiene al país nipón como principal mercado. José Manuel se formó fuera, de La Rioja a California, pasando por Australia, y regresó cuando la lógica aconsejaba lo contrario. Recuperó viñas familiares, apostó por elaboraciones que dialogaban con la tradición y hoy ya producen unas 20.000 botellas al año que ponen en valor las variedades locales dentro de la denominación de origen Arribes. Las andanzas de esta pareja evidencian que volver no tiene por qué significar retroceder, sino también reivindicar.

El cocinero que los lleva a la mesa

Adrián Asensio, en la ciudad de Zamora, trabaja con la misma ilusión que los artesanos gastronómicos que recomienda y cuyos productos consume. En su restaurante Cuzeo, ubicado en el número 6 de la Rúa de los Francos, todas las historias tejidas en los pueblos de alrededor encuentran mesa y mantel.

 Adrián Asensio, en su cocina de Cuzeo, en Zamora,.

A sus 31 años, fue reconocido en enero como mejor chef de Castilla y León por defender una cocina con un profundo sentimiento de pertenencia al territorio. Cuzeo tiene seis mesas (que llena los fines de semana), producto local, mirada actual, técnica depurada y una clientela que llega, cada vez más, desde Madrid gracias al tren de alta velocidad. Pero él quiere trascender, “que cuando alguien piense en la ciudad de Zamora, se acuerde de Cuzeo”, afirma. Y lo logra gracias a su cocina, donde ha conseguido, entre muchas cosas, aligerar sin restar sabor a platos emblemáticos como el arroz a la zamorana (aunque lo tenga fuera de carta) y reivindicar la caza de la sierra de la Culebra. Su menú degustación vale 67 euros.

 Plato de arroz a la zamorana del restaurante Cuzeo,.

Así, entre todos estos artesanos, han creado una gastronomía de resistencia organizada en torno a los oficios, la tradición y un profundo respeto por el entorno. Quizá por eso todo aquí sabe distinto. 

TITULO:  VUELTA AL COLE - En el CHA se educa con rigor, cercanía y sentido de la responsabilidad,.

 En el CHA se educa con rigor, cercanía y sentido de la responsabilidad,.

Con más de un siglo de historia, el Colegio de Huérfanos de la Armada (CHA) mantiene intacto su compromiso con la excelencia académica, la formación en valores y el servicio al país. De ello hablamos con su director, el CN Antonio Azpeitia Armán.

 

fotos - Fachada de la escuela - Colegio de Huérfanos de la Armada,.

¿Cómo nació el centro y qué momentos destacaría de su historia?

El Colegio de Huérfanos de la Armada nació para dar protección, educación y futuro a los numerosos huérfanos de marinos que quedaron a finales del siglo XIX y comienzos del XX, especialmente tras el Desastre del 98 y el inicio de la Guerra de África. La Armada tomó conciencia de la situación de desamparo en la que quedaban muchas viudas y huérfanos, y esa preocupación cristalizó en 1910 con la creación de la Asociación-Colegio Nuestra Señora del Carmen. Su Majestad el rey Alfonso XIII puso la primera piedra en 1913 y lo inauguró oficialmente en 1917.

A lo largo de más de un siglo —interrumpido solo durante la Guerra Civil— el CHA ha sabido adaptarse a los cambios sociales y educativos de España. Destacan su reapertura en 1941, acogiendo huérfanos de ambos bandos, y la presencia en 1955 del entonces príncipe don Juan Carlos para su preparación previa al ingreso en las academias militares.

Durante décadas ha sido un auténtico semillero de oficiales de la Armada: cerca de 2.000 oficiales han salido de sus aulas, junto a muchos otros que ingresaron en las academias del Ejército de Tierra y del Aire. Pero, sobre todo, resaltaría su capacidad para modernizarse sin perder nunca su identidad ni su esencia.

¿Qué etapas educativas ofrece actualmente?

Hoy el CHA es un colegio privado, dependiente del Patronato de Huérfanos de la Armada, que ofrece enseñanza desde la segunda etapa de Educación Infantil hasta Bachillerato. Fiel a su razón de ser, el CHA acoge prioritariamente a huérfanos y a familiares de la Armada, así como a familiares hasta segundo grado del personal de las Fuerzas Armadas y de la Guardia Civil. También pueden acceder hijos de personal funcionario, laboral o estatutario fijo de cualquier administración.

 

El Colegio de Huérfanos de la Armada ha sabido modernizarse durante más de un siglo sin perder su identidad ni su esencia fundacional.Colegio de Huérfanos de la Armada,.

Su lema habla de una “formación personalizada e integral”. ¿Cómo se concreta esa filosofía en el día a día?

No es un eslogan, sino el eje real de nuestro proyecto educativo, basado en la excelencia académica y la formación en valores. En el CHA la educación busca el desarrollo equilibrado de todas las dimensiones de la persona: intelectual, humana, social, ética y espiritual. En el aula se traduce en una enseñanza exigente, hábitos sólidos de estudio, el fomento del pensamiento crítico y una atención cercana y constante a cada alumno. Fuera del aula, se refleja en la convivencia diaria, en las actividades culturales, deportivas y solidarias, y en el cuidado del clima humano del colegio.

Valores como la disciplina, el respeto o el espíritu de servicio son centrales en su ideario. ¿Cómo se transmiten a los alumnos?

Se transmiten, sobre todo, a través del ejemplo y la coherencia. La disciplina se entiende como una herramienta que ayuda a ordenar la vida, respetar normas justas y asumir las consecuencias de los propios actos. El respeto se vive en el trato cotidiano entre todos los miembros de la comunidad educativa y en la dignidad con la que se trata a cada persona. El espíritu de servicio se fomenta educando en la solidaridad, el trabajo en equipo y la convicción de que la vida adquiere sentido al ponerse al servicio de los demás. Todo ello se inspira en una concepción cristiana de la persona y de la vida, respetuosa con las libertades individuales, pero exigente en valores.

El colegio cuenta con múltiples servicios complementarios. ¿Cuáles son los más valorados por las familias?

Las familias valoran especialmente que el CHA educa dentro y fuera del aula: atención personalizada, orientación académica y profesional, calidad humana y profesional del profesorado y una amplia oferta de actividades extraescolares. También destacan los intercambios con colegios de Francia y del Reino Unido, así como los campamentos de verano en instalaciones de la Armada en Rota, Cartagena y Marín, que refuerzan la convivencia, la autonomía personal y el espíritu de equipo.

 

La excelencia académica del centro sitúa al CHA entre el 5 % de colegios con mejor nota media de acceso a la universidad en la Comunidad de Madrid.Colegio de Huérfanos de la Armada,.

¿Qué diferencia al CHA de otros colegios privados de Madrid, tanto en su modelo educativo como en su espíritu institucional?

El CHA es singular porque no nace de una iniciativa empresarial, sino de un compromiso moral y social de la Armada con sus huérfanos. Es una entidad sin ánimo de lucro y ese carácter protector sigue vivo. Se distingue por combinar excelencia académica con una exigente formación personal basada en valores, disciplina y espíritu de servicio, dentro de una comunidad educativa cohesionada y con fuerte sentimiento de pertenencia.

Esta excelencia se refleja año tras año en los resultados de acceso a la universidad de los colegios de la Comunidad de Madrid; más concretamente, el Colegio está situado entre el 5 % de centros con mejor nota media de los últimos cinco años. En nuestro modelo es clave la relación estrecha con las familias. Aquí no se educa solo para “tener éxito”, sino para ser útiles a la sociedad y formar personas libres, responsables y comprometidas con España.

¿Qué proyectos o innovaciones prepara el centro para afrontar los retos educativos del futuro?

Fiel a su compromiso con la mejora continua, el CHA revisa constantemente sus métodos de enseñanza y la integración responsable de las nuevas tecnologías. También fomenta el progreso gradual en el aprendizaje de idiomas y el desarrollo de competencias personales y sociales esenciales en el mundo actual. Todo ello sin renunciar a una formación intelectual exigente ni a nuestro ideario, manteniendo nuestra identidad y reforzando la relación con la Armada y el fomento de las vocaciones navales.

Finalmente, ¿qué mensaje enviaría a las familias que buscan un colegio que combine excelencia académica y formación en valores?

Les diría que el CHA es un centro donde se educa con rigor, cercanía y sentido de la responsabilidad. Un colegio que acompaña a cada alumno en su crecimiento personal, ayudándoles a formarse como personas autónomas, responsables y comprometidas.

Quienes confían en nosotros saben que sus hijos crecerán en una comunidad educativa comprometida, con valores sólidos y con un lema que resume nuestro proyecto educativo y vital: “Que el norte de tu vida sea el cumplimiento del deber”.

 

TITULO: EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles - 13  - Mayo -  El branded content frente a modelos tradicionales  ,.

En la tuya o en la mía  - Miercoles    - 13 - Mayo  ,.

 En la tuya o en la mía', presentado por Bertín Osborne, acerca a los espectadores el lado más desconocido de personajes relevantes de diversos ámbitos. Durante aproximadamente una hora, los telespectadores tienen la oportunidad de conocer mejor al invitado y también al propio Bertín Osborne, en La 1 a las 22:30, el miercoles -  13 - Mayo , etc.

 EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles  -   13 - Mayo   - El branded content frente a modelos tradicionales,.

El branded content frente a modelos tradicionales,.

Lejos de intentar un camuflaje que puede resultar engañoso, este formato en auge propone la creación de una narrativa eficaz y de calidad para alcanzar los grandes objetivos de aceptación,.

 

foto - El branded content es un factor clave en las estrategias publicitarias,.

Desde hace algunos años, las empresas han visto cómo su público ha ido modificando sus gustos de consumo, y la forma en que acepta los mensajes publicitarios. Por su parte, los anunciantes han explorado diferentes vías o formatos para mejorar la experiencia del usuario y no crear frustración o desengaño en sus campañas. En este contexto, el branded content ha dejado de ser una promesa dentro del ecosistema publicitario.

No es una moda ni un simple maquillaje narrativo de la publicidad tradicional: es la respuesta estratégica de las marcas a un escenario fragmentado, saturado de impactos y con audiencias cada vez más selectivas y mejor entrenadas para esquivar mensajes comerciales directos.

Durante décadas, la publicidad funcionó como una interrupción. Un corte en mitad del contenido que obligaba al espectador a mirar, escuchar o leer algo que no había pedido. Hoy ese modelo muestra signos evidentes de agotamiento. La proliferación de plataformas bajo demanda, el uso masivo de bloqueadores de anuncios y la personalización algorítmica han reducido drásticamente la eficacia del anuncio convencional. En este contexto, el branded content emerge como un formato que no interrumpe, sino que se integra.

A diferencia de la publicidad clásica, el branded content no se define por la repetición del logotipo ni por la enumeración de atributos del producto. Su lógica es otra: producir contenidos con valor informativo, cultural o de entretenimiento que estén alineados con el territorio de la marca. El objetivo no es la conversión inmediata, sino la construcción de una relación sostenida en el tiempo, basada en la relevancia y la coherencia.

Este cambio no es solo formal, sino estructural. Obliga a las marcas a pensar como medios de comunicación y a los medios a replantear su modelo de negocio. En lugar de comprar espacios, las marcas financian historias. En lugar de medir únicamente impactos y clics, se analizan métricas como el tiempo de consumo, la afinidad o la percepción. La publicidad deja de ser un mensaje unidireccional para convertirse en un ejercicio de edición y de criterio.

El auge del branded content también coincide con una transformación profunda en las redacciones. La caída de ingresos publicitarios tradicionales ha empujado a muchos medios a explorar fórmulas híbridas donde el contenido patrocinado convive con el periodismo informativo. Esta convivencia no está exenta de tensiones.

La delgada y poco delimitada frontera entre información y comunicación corporativa debe ser, por el contrario, nítida. No solo por una cuestión ética, sino también por eficacia: el lector detecta con rapidez cualquier intento de camuflaje.

Cuando el branded content funciona, lo hace precisamente porque no intenta pasar por algo que no es. Se presenta con transparencia, respeta el lenguaje del medio y aporta una historia que podría sostenerse incluso sin la presencia de la marca. Esa es la paradoja: cuanto menos protagonismo explícito tiene la marca, mayor suele ser su impacto reputacional.

En este sentido, la interacción entre periodistas y equipos de comunicación y marketing es fundamental, pues solo una colaboración directa entre ambos es capaz de ofrecer contenidos de calidad.

Otro de los factores clave de este formato es el control del relato, pues el branded content permite recuperar la necesaria capacidad de la autoría de los contenidos. No para imponer un discurso, sino para proponer un marco narrativo desde el que dialogar con la audiencia.

Además, el branded content se adapta con facilidad a los distintos lenguajes digitales. Puede adoptar la forma de un pódcast, una serie documental, un reportaje interactivo o una pieza audiovisual diseñada para redes sociales. Esta flexibilidad lo convierte en un formato especialmente atractivo para conectar con públicos jóvenes, menos receptivos a los códigos publicitarios tradicionales y más exigentes con la autenticidad de los mensajes.

Contenido de calidad,.

Sin embargo, no todo contenido de marca es branded content. La proliferación de piezas superficiales, diseñadas únicamente para ocupar espacio y justificar presupuestos, ha generado cierto desgaste del término. La diferencia sigue estando en la calidad editorial y en la claridad del propósito. Sin una idea sólida y un conocimiento profundo de la audiencia, el formato pierde sentido y se convierte en ruido.

En este nuevo escenario, las marcas que apuestan por el branded content no compiten solo con otras marcas, sino con cualquier productor de contenido: medios, creadores independientes, plataformas y usuarios. La atención es un recurso limitado y caro. Ganarla exige rigor, paciencia y una inversión que no siempre ofrece resultados inmediatos.

El branded content no sustituye a la publicidad tradicional, pero sí redefine su papel. Es una herramienta más compleja, menos controlable y, precisamente por eso, más cercana a la lógica cultural de nuestro tiempo. Un formato que no vende productos, sino significados; que no busca convencer, sino acompañar. En un mercado donde la confianza es el activo más escaso, esa diferencia no es menor.

 

TITULO : EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes  - 8 - Mayo - Isabel Coixet - Una cara en el café  ,.

MI CASA ES LA TUYA - VIERNES - 8 - Mayo  ,.

MI CASA ES LA TUYA -', presentado por Bertín Osborne,.

acerca a los espectadores el lado más desconocido de personajes relevantes de diversos ámbitos. Durante aproximadamente una hora, los telespectadores tienen la oportunidad de conocer mejor al invitado y también al propio Bertín Osborne, en Telecinco  a las 22:00, el viernes  - 8  - Mayo  ,etc.

  EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes - 8 - Mayo -  Isabel Coixet - Una cara en el café ,. 

  Isabel Coixet - Una cara en el café ,. 

 

 Isabel Coixet - foto ,. 

 

El taxista bromea cuando desciende de su auto para cargar mi monstruosa maleta naranja. «¿Viaja ligero, eh?».

Me empiezo a justificar con que voy a cuatro países diferentes con cuatro climas diferentes mientras pienso que por qué tengo que justificarme, pero la cara grande y la expresión afable del taxista me llevan a ello.

«Ah, si no me riñera mi mujer, me iba con usted…».

«Pues véngase, hombre, de momento vamos a la estación Príncipe».

«¿Va a Ventimiglia?».

«Sí».

Dentro del taxi hace calor y huele a ambientador de pino. Dejamos atrás las callecitas de casas pintadas de verde y ocre de Boccadasse camino del centro de Génova.

El taxista comenta que no ve la hora de que un robot le quite el trabajo. Yo no digo nada porque pienso que el día que otro haga mi trabajo por mí me voy a aburrir a lo grande

En la radio habla el mayor experto italiano en robótica, que cuenta los últimos avances chinos fabricando androides. El entrevistador insiste en que el profesor se moje previendo el año en que todos los hogares tendrán ayuda doméstica en forma de robots.

«¿Será dentro de diez, quince o veinte años? ¿Los consideraremos parte de la familia? ¿Qué pasará cuando no quieran obedecer? ¿Es cierto que a finales de año China pondrá a la venta miles de robots a menos de 6000 euros que nos conocerán mejor que nosotros mismos?».

El experto intenta derivar la conversación a terrenos menos concretos y el locutor suena decepcionado.

«Las manos son el principal problema, todavía no se ha conseguido un modelo de manos que responda y sea capaz de hacer lo que hacen las manos humanas».

Al locutor lo de las manos no le interesa y pasa a preguntarle al hombre –al que sabe también gran aficionado al fútbol– por su opinión en los últimos fichajes del Napoli.

Casi me da ganas de reír: esta es la Italia que me deja siempre perpleja, la que mezcla los asuntos éticos más complejos con las desventuras de los fichajes del Calcio.

El taxista, que me ha dicho que se jubila el año que viene, comenta que no ve la hora de que un robot le quite el trabajo. Que es un trabajo agotador y que mejor que sean las máquinas las que aguanten diez horas diarias al volante, los atascos, las motos, las bicicletas, los conductores que no saben conducir…

Yo no digo nada porque pienso que el día que otro haga mi trabajo por mí me voy a aburrir a lo grande.

Ahora dan las noticias y el tono solemne de la presentadora me pone en guardia. Una mujer se ha arrojado al vacío con sus tres hijos la pasada madrugada. El más pequeño, de cuatro meses; la mayor, de diez años. Sufría depresión posparto. A la una de la mañana los despertó, les puso sus mejores ropas y se tiró con ellos desde la terraza de su casa. El taxista dice: «Porca miseria».

Llegamos a la estación. Desciende en silencio la maleta naranja. Me siento a tomar un cortado en el bar de la estación. En la espuma de la leche el barista ha dibujado una carita sonriente y, mirándola, se me empiezan a caer unas lágrimas saladas y perfectamente inútiles.