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   TITULO: España Directo - Economía -  Las eléctricas y la industria piden aligerar la factura tras dispararse el coste del recargo antiapagón,.

Las eléctricas y la industria piden aligerar la factura tras dispararse el coste del recargo antiapagón,.

Denuncian la pérdida de competitividad por el coste de los servicios que gestiona Red Eléctrica y que se han elevado hasta los 1.800 millones en lo que va de año. Piden reformular el recibo y bajar impuestos,.

 

foto - Vista del centro de control eléctrico (Cecoel) de Red Eléctrica en Madrid este viernes ,.

Las grandes eléctricas, la gran industria y las comercializadoras de luz suman fuerzas y piden reformular la factura de la luz y bajar impuestos ante el fuerte aumento de los costes de los servicios de ajuste que gestiona Red Eléctrica. Así lo han hecho en un documento en el que denuncian la pérdida de competitividad de la economía española por la situación actual y al que se suman las principales patronales industriales (Aege, Feique, Unesid, Alianza Verde por la Competitividad, etc.), las de las empresas de compraventa de luz (Acie y Acenel) y Aelec, que representa a Iberdrola, Endesa y EDP.

Los costes que gestiona Red Eléctrica incluyen el recargo para evitar otro apagón en la factura. Estos se han disparado hasta los 1.800 millones de euros en lo que va de año, según las estimaciones de Aelec con datos de Red Eléctrica, por lo que a finales de 2026 la factura para los consumidores por este concepto podría elevarse por encima de los 5.000 millones de euros. Máxime desde que en marzo estalló la guerra en Oriente Próximo, lo que ha encarecido aún más si cabe este servicio por el aumento del precio del gas necesario para activar los ciclos combinados que dan estabilidad al sistema y evitar otro gran colapso como el de hace ahora justo un año.

El coste de los servicios de ajuste que gestiona el operador del sistema son de 23,58 euros por MWh, asegura Aelec, lo que significa que hay muchas horas que la generación de luz es más barata que este servicio. No obstante, de los servicios de ajuste que gestiona Red Eléctrica se desconoce cuánto corresponde al apagón. Por ello, en primer lugar las grandes eléctricas piden una fiscalización de estos datos y que se de transparencia para conocer cuánto supone del recibo el recargo antiapagones. Aelec señala que este servicio costó en 2024, año previo al incidente histórico, 2.700 millones de euros, mientras que este año podría ser el doble. Por ahora, las medidas regulatorias implementadas para reducir esta carga no están surtiendo efecto. Los cálculos de cuánto cuesta protegerse ante apagones es difuso. Red Eléctrica limitaba este gasto a 422 millones entre mayo y noviembre de 2025.

Una vez se conociera este coste antiapagón, las eléctricas, la industria y las comercializadoras independientes piden convertirlo en un concepto regulado dentro de la factura. Es decir, pasarlo del término de energía a peajes o cargos o una nueva categoría. Eso permitiría aligerar la factura de aquellos que pagan más por la energía. Se busca socializar el coste y repartirlo entre todos los consumidores, explican desde Aelec. Para las comercializadoras sacar este coste del coste de la energía es clave ya que su volatilidad no les permite cubrirse. Iberdrola ya ha empezado a incluir en la letra pequeña de sus nuevas ofertas un añadido para especificar y trasladar el coste si se eleva mucho.

Pero además, para hacer el sistema más competitivo, la asociación que representa a Iberdrola, Endesa y EDP pide bajar impuestos de forma estructural al recibo de la luz. Celebran la bajada actual con motivo de la respuesta a la crisis energética derivada de la guerra en el golfo Pérsico, pero piden que deje de ser coyuntural y pase a ser estructural. La Comisión Europea actualmente también quiere profundizar en la electrificación de la economía para depender menos de los combustibles fósiles y está recomendando a los países miembros que reduzcan la carga fiscal de la electricidad sobre la de otros vectores energéticos procedentes de energías fósiles.

Ven ahora mismo algunas cuestiones a cambiar. Según Aelec, la factura eléctrica regulada, conocida como Precio de Venta al Pequeño Consumidor (PVPC), es superior a la tarifa regulada de gas, denominada Tarifa de Último Recurso (TUR). Desde la patronal eléctrica explican que aunque España tiene un precio mayorista de la luz más barato que otros países, dado el elevado número de horas a precios cero, eso luego no se traduce en un precio de la luz más barato, ya que son precisamente los servicios de ajuste del sistema los que encarecen el recibo al final por encima del de otros países. En este sentido, señalan que del término de energía, el 62% proviene de la generación eléctrica mientras que el otro 38% son los servicios de ajuste que gestiona el operador del sistema.

En el mes de marzo, mes en que el precio del gas se llegó a duplicar en los mercados internacionales, los servicios de ajuste del sistema eléctrico alcanzaron su nivel récord, superando a mayo de 2025, mes posterior al apagón.

El Gobierno de España redujo los impuestos a la factura eléctrica como respuesta a la crisis energética actual, pero también rebajó con fuerza los gravámenes que pesan sobre el gas y los carburantes, que son los que más se han encarecido después de que Estados Unidos e Israel decidieran atacar Irán. Los problemas en el estrecho de Ormuz, por donde transita el 20% de la energía mundial, están provocando un fuerte encarecimiento del crudo y sus derivados. Sobre todo, lo que más se nota es la subida del gasóleo y el queroseno para aviación, que ya está provocando cancelaciones de vuelos para racionar el jet que consumen los aviones. 

 

TITULO: Mi casa es la vuestra -  Mario Jiménez y  Belén Acebes ,. Viernes -  29 - Mayo  ,.

Viernes -  29 - Mayo   a las 22.00, en Telecinco, fotos,.

 

  Mario Jiménez y  Belén Acebes,.

 

La inversión publicitaria crece un 3,8 %,.

En 2024 se invirtieron en España más de 13.000 millones de euros en publicidad, lo que representa el 0,82% del PIB y un crecimiento del casi el 4 %. Se prevé que 2025 haya superado estas cifras,.

 

Día de la publicidad,.

La inversión publicitaria en España sigue atravesando un momento dulce. No en vano, registró en 2024 (el último año con datos cerrados disponibles) un volumen real estimado de 13.080,8 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 3,8 por ciento respecto a los 12.603,3 millones de euros del año anterior. Además, esta cifra supone que esta industria representó el 0,82 por ciento del PIB (Producto Interior Bruto) en 2024.

Así lo pone de manifiesto un informe de Infoadex (empresa que analiza y controla la publicidad en nuestro país), del que también se desprende que los medios controlados absorbieron 6.186,8 millones de euros (o el 0,39 por ciento del PIB), un 4,2 por ciento más que en 2023, mientras que los medios estimados alcanzaron 6.894,0 millones de euros (0,43 por ciento del PIB), con un incremento del 3,4 por ciento.

La televisión, de nuevo, lideró esta inversión publicitaria entre los medios controlados con un total de 1.857,1 millones de euros, equivalentes al 30,0 por ciento del bloque, seguida de search (búsquedas) con 977,2 millones de euros (15,8 por ciento). Las diferentes redes sociales, con 856,3 millones de euros (13,8 por ciento), cierran este particular podio.

En medios controlados, la radio y audio digital sumaron 575,2 millones de euros (9,3 por ciento), con un 7,4 por ciento más que en 2023, y otros websites registraron 502,4 millones de euros tras un 17,7 por ciento de subida. La publicidad en el exterior, mientras, creció hasta 432,0 millones de euros (6,2 por ciento interanual), mientras que la destinada a revistas ascendió a 214,2 millones de euros (1,7 por ciento más) y el cine aumentó hasta los 23,2 millones de euros (13,6 por ciento) .

Medios estimados,.

En medios estimados, el marketing telefónico encabezó con 1.724,1 millones de euros (25,0 por ciento, menos 5,1 por ciento), seguido de PLV, merchandising, señalización y rótulos con 1.546,1 millones de euros (22,4 por ciento, más 2,4 por ciento) y mailing digital y físico con 1.307,2 millones de euros (7,9 por ciento de alza). Los actos de patrocinio deportivo llegaron a 660,3 millones de euros (17,1 por ciento más) y branded content a 560,6 millones de euros (1,9 por ciento).

Otros medios estimados como actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC sumaron 389,4 millones de euros (4,1 por ciento más), influencers 125,0 millones de euros (58,0 por ciento de crecimiento), anuarios, guías y directorios 96,4 millones de euros (24,9 por ciento) y animación punto de venta 70,0 millones de euros (56,4 por ciento). Buzoneo y folletos descendieron a 224,6 millones de euros (menos 12,0 por ciento), esports a 31,8 millones de euros (menos 24,0 por ciento) y regalos publicitarios off line a 39,9 millones de euros (menos 2,5 por ciento).

Inversión digital,.

Mención aparte merece la cada vez más importante publicidad digital. En este ámbito, la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, elaborado por IAB Spain (asociación de referencia en España en comunicación, publicidad y marketing digital), en colaboración con PwC, proyecta un cierre de año en torno a los 5.800 millones de euros, lo que representaría un crecimiento estimado del 4 al 6,3 por ciento frente a 2024.

 

Inversión publicitaria en 2024,.

Este dato acumula un aumento del 6,1 por ciento en el primer semestre de 2025 y anticipa entre el 1,6 y el 6,7 por ciento en la segunda mitad del año, cuyas cifras aún no están cerradas. Los sectores que concentraron mayor inversión digital hasta agosto de 2025 fueron ocio y entretenimiento (10,8 por ciento), automoción (10,5 por ciento), editorial (8,1 por ciento), instituciones y distribución (7,5 por ciento) y finanzas (7,3 por ciento), con Telefónica, PSA Group y Amazon como principales anunciantes.

Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, explica que «la publicidad digital en España continúa mostrando una evolución positiva pero sostenida, incluso en un contexto de mercado cada vez más maduro» y añade que «según la Segunda Ola de nuestro Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, nuestra previsión para la inversión digital en 2025 se situaría en una horquilla estimada de entre 5.805 y 5.938 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual de entre el 4 y el 6,3 por ciento».

Cabe señalar que los modelos de contratación programática, search y redes sociales acapararon el 72,9 por ciento de la inversión digital proyectada, un ligero ascenso desde el 72,3 por ciento de 2024. La televisión conectada, por su parte, destaca con un crecimiento estimado del 36,8 al 45,6 por ciento, impulsada por un 60,8 por ciento en el primer semestre, mientras que el audio digital prevé un alza del 8,2 al 12,2 por ciento, con el streaming al 2,3 por ciento del total.

La publicidad digital out-of-home (DOOH) prevé un 5 al 7,2 por ciento de crecimiento, con 6,2 por ciento en el primer semestre, y branded content del 5,9 al 7,8 por ciento. Redes sociales anticipan del 5,1 al 8,0 por ciento, con influencers del 8 al 10,3 por ciento.

Más que el año pasado,.

Ante estos datos, y de cara a estos próximos meses, Mario Jiménez, CEO y fundador de la agencia theGarage, observa que «parece que la tendencia es a invertir, en general, un poco más que el año pasado» y se muestra convencido de que «el influencer marketing, por fin más profesionalizado por parte de los creadores, se va a incrementar bastante, ya que proporcionan un nicho de influencia que, en algunos casos, los medios tradicionales han perdido».

 

Mario Jiménez, CEO y fundador de theGarage,.

Acebes detalla sobre la televisión conectada que «se ha convertido en uno de los grandes motores de crecimiento del ecosistema digital» y que en España la Segunda Ola de Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales prevé crecimientos estimados entre el 37 y el 45, impulsados por un cambio estructural en el consumo audiovisual».

Lo que constatan estos datos es la proliferación del número de soportes en los que invertir. Pero, ¿deben estar los anunciantes en todos ellos? Jiménez argumenta que «no hay nada menos efectivo que tener presencia en un soporte donde nadie te necesita ni te espera”» añadiendo que el público «sabe identificar perfectamente cuándo una marca está fuera de lugar, y el efecto inmediato de eso es la pérdida de credibilidad».

Impactos futuros,.

La irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) también ha impactado en la publicidad. Tal y como destaca Acebes, es especialmente significativo el avance de la IA generativa, que, según sus palabras, «está transformando la producción de contenidos publicitarios mediante creatividades dinámicas y versiones adaptadas a formato, audiencia o entorno». Además, señala la «consolidación de modelos más avanzados de automatización, como la IA agéntica, capaces de redistribuir inversiones y optimizar el rendimiento de las campañas con una intervención humana cada vez menor».

El hecho de que algunos usuarios hayan abandonado la manera tradicional en la que hacían búsquedas en Internet para confiar en estas aplicaciones de IA también tendrá su reflejo en la inversión.

 

Belén Acebes, directora de operaciones de IAB,.

En este sentido, Acebes subraya sobre la inteligencia artificial que «es uno de los principales catalizadores del crecimiento y la transformación del mercado publicitario de cara a 2026» y que «su impacto es transversal y afecta a todo el proceso publicitario, desde la planificación y la compra hasta la creatividad, la optimización y la gestión de datos». Asimismo, cree que el informe de IAB Europe Attitudes to Digital Advertising Report sitúa a la IA como uno de los principales motores de crecimiento del ecosistema digital europeo, solo por detrás de la TV Conectada. «De cara a 2026, la IA no solo impulsa la inversión, sino que redefine la forma en la que se diseñan, activan y gestionan las estrategias publicitarias, dentro de un marco cada vez más regulado y orientado al uso responsable de la tecnología», subraya esta responsable.

Jiménez, por su parte, añade sobre IA que «evidentemente va a tener impacto, pero creo que no tanto como el que se espera» porque «el nuestro es un negocio de personas para personas» y aunque podrá automatizar algunas tareas, «la comunicación y la creatividad son cosas de la intuición, de conocimientos de las personas y de sensibilidades que están en la mirada y punto de vista humano».

Mirando a 2026,.

Pero, más allá de la IA, hay otros vectores que, para bien y para mal, desafían al sector publicitario en este 2026. Así, Mario Jiménez advierte sobre influencers, dado que «llevamos años anticipando el pinchazo de la burbuja y nunca llega a producirse» y que «lo que sí se ha producido es una profesionalización que era muy necesaria».

Acebes, por su parte, cree que hay retos regulatorios como las «normativas como el Digital Markets Act (DMA) y la Digital Services Act (DSA), que están redefiniendo aspectos clave como el uso de los datos, la competencia entre plataformas y la transparencia publicitaria», lo que tendrá un impacto directo en la industria.

El estudio InfoAdex de 2025, en su trigésimo primera edición, integró aportes de comités técnicos con Elena Mágica (ACT), Leo Farache (AM), Begoña Gómez (aea), Belén Acebes (IAB Spain), Elia Méndez (La Fede) y Patricia Sánchez (InfoAdex) .

 

TITULO: Detrás del muro - PÁGINA DOS - Ricardo Menéndez Salmón y Eudald Espluga  ,.  

PÁGINA DOS - Ricardo Menéndez Salmón y Eudald Espluga  ,.

 

Martes -  2 - Junio  a las 22:00, en La2, foto,.

 

 Ricardo Menéndez Salmón y Eudald Espluga ,.

 

 

 

 

 Página Dos se adentra en escenarios apocalípticos con los libros Arca, de Ricardo Menéndez Salmón, e Imaginar el fin, de Eudald Espluga. El programa también se adentra en el problema de la vivienda, con otros dos libros, Un metro cuadrado, de Llucia Ramis, y La grieta, de Rodrigo Gervasi.

 

 

TITULO:  Cartas de amor - Un café ,. 

 Un café ,. 

 

foto - Else Lasker-Schüler es considerada una de las poetisas alemanas más importantes de los últimos años. Descendiente de una familia judía de banqueros, contrajo matrimonio con el médico Jonathan Berthold Lasker y se trasladó a Berlín, quedando fascinada por la ciudad en la que conocería a su mentor, Peter Hille, que la introdujo en los círculos intelectuales y alentó una pasión por la poesía que había comenzado en su infancia gracias a su madre. Tras este matrimonio, volvió a casarse con Herwarth Walden, de nombre real Georg Lewin, a quien van dirigidas muchas de las cartas recogidas en Mi corazón, obra que publica la editorial Firmamento, en la que la autora relata a su marido sus avatares amorosos y que fueron enviadas a la revista Der Sturm, mientras Herwarth, fundador de la revista y su futuro exmarido, viaja por Noruega junto a su amigo Kurt.

Más allá de sus sentimientos, las cartas reflejan la vida en el Café des Westens, un famoso lugar de reunión para la sociedad más bohemia de la ciudad, que se llena de referencias a quienes la acompañaban, ya sea utilizando sus nombres reales o mediante nombres divertidos, muchos de ellos ya descubiertos bajo alias como “Dalai Lama” o el mucho más sencillo “Pitter Boom”. Las cartas se llenan así de una imaginación desbordante que provoca que la propia autora cambie de nombre o convierta a uno de sus amantes en el hijo de un sultán, entretejiendo la realidad y su propia fantasía en una suerte de cuento que roza a veces con el absurdo, al chocar una ficción desaforada con la propia vida de la autora. El lector recibe imágenes de colores rojos que la enamoran, hombres que son secuestrados por mujeres y otras que entregan rizos bajo la mesa en una prosa que se siente como un torrente de palabras del que es difícil escapar para poder tomar aire.

"Mi corazón es, en definitiva, una despedida al amor agotado y ya finalizado, en la que no queda hueco para la tristeza"

Sus letras parecen ajenas a cualquier norma literaria, igual que los sentimientos que expresa libremente y de forma pública sin ningún tipo de pudor ya sea a la hora de hablar del corazón tanto como para decir que ha tenido que remendar su falda, en un claro reflejo de la situación económica que estaba atravesando. Sorprende la creatividad tanto como la valentía. La propia autora expresa cómo pierde a una empleada debido a que se reconoció como personaje en una de sus obras, y también trata el rechazo de un manuscrito debido a que, por su contenido, se consideró que no iba a lograr vender muchos ejemplares. Y pese a todo, Lasker-Schüler sigue refugiándose en sus propias letras, ajena a todo lo que no sea la pasión, la diversión y el arte. No es una lectura fácil. Exige del lector un esfuerzo tanto para estar a la altura de la intensidad de la palabra como para reconocer las múltiples referencias a nombres influyentes del momento, pero el resultado es la satisfactoria sensación de haber participado de una experiencia en la que lo verdaderamente autobiográfico son los sentimientos de la autora, que se van recogiendo como migas dispersas entre las misivas. Y es que Mi corazón es, en definitiva, una despedida al amor agotado y ya finalizado, en la que no queda hueco para la tristeza. Mas que una lectura, una experiencia de la que se sale con resaca.